Campagne de PUB ORDISSIMO
Avec le cas Ordissimo (ordinateurs faciles), découvrez comment Jean-François BOYER (JFB CONSULTANT) peut vous aider à mettre en place, dans un délai très court, une campagne de publicité multimédia...
Mise en place d’une campagne TV en 2 mois
1 Tout commence fin août...
Appelé en rendez-vous pour être “briefé” sur la conception d’une annonce presse et d’une PLV, Ordissimo m’annonce qu’il a “levé” un demi-million d’euros pour lancer une grande campagne de publicité à la télévision en novembre 2008.
Connaissant bien les 3 fondateurs de cette jeune société, j'attire leur attention sur la difficulté de gérer un tel projet alors qu’ils doivent par ailleurs se concentrer sur leur métier d’origine : produire des ordinateurs et recruter un circuit de distribution à la hauteur des enjeux.
2 Une mission de 2 mois
Dès le lundi, j’adresse une liste exhaustive de toutes les tâches qu’ils allaient devoir affronter.
48 heures plus tard, nous signions un contrat de 2 mois, m’engageant à être disponible 2 jours par semaine.
3 Déroulement de la mission
Diagnostic : cette phase, indispensable se déroule en 4 étapes :
- Entretien avec les dirigeants et les différents responsables de la société.
- Analyse de l’environnement concurrentiel
- Tournée avec les commerciaux
- Visite des points de vente
Mise au point du plan de communication : En relation avec les objectifs de la société et à l’aide des informations apportées par le diagnostic, nous avons :
- Défini la stratégie de communication : campagne TV, annonce presse Notre Temps...
- Déterminé les outils nécessaires : Plaquette produits, PLV, argumentaires commerciaux...
- Établi un calendrier et un budget
Sélection des prestataires : En accord avec les dirigeants, nous avons rencontré, évalué et retenu la société qui a réalisé les films TV, acheté les espaces pub (TV et presse) et coordonné les différents prestataires qui ont fabriqué les PLV.
